上一期话题我们主要讨论的是企鹅也标准色相关的知识，这期我们就来谈谈企业标准字在企业形象设计里面的作用，虽然只有一字之差，其实企业标准字和企业标准色的作用缺大相庭径。下面我们首先了解什么是企业标准字。标准字是企业识别系统（CIS企业形象设计）中基本视觉要素之一，其运用广泛，几乎涵盖了视觉识别体系（CIS企业形象设计）中的各种应用设计要素，其出现的频率及重要性不亚于企业标志。更由于文字本身具有明确的说明性，可直接将企业品牌的名称传达出来，通过视觉、听觉的同步传达，强化企业形象与品牌形象。因此，企业标准字的设计旨在企业识别系统的视觉传达中有着非常重要的作用。

    标准字，一般是根据企业的属性、精神理念或产品属性等因素所特别设计的企业专用字体。而且系统规划，“法定”其字距、行距的比例关系，以及组合编排方式（模式）构成企业明确统一的形象之要素。编排到位与否有时也决定这标准字发挥的作用。

    标准字与普通铅字，书体的最大差别在于强烈的总体风格和个性形象。标准字的设计是根据企业名称、品牌名称、活动主题、广告符号精心设计创作的。但是，在日本CIS企业形象设计专案中也普通使用中文印刷字体。如黑体，黑体简体，宋体等印刷字体和英文印刷字体等，然而中国型的CIS企业形象设计在VI设计的实际概念上和设计事务方面应与日本的CIS企业形象设计有所区别，其中字体的运用就是具体的表现之一。（焦舟兰）

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